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USA Today, mucho más que un rediseño

[jamiesocial]Cuando uno de los grandes, uno de esos que marcan tendencia, hace un cambio tan profundo, conviene echarle un vistazo con detenimiento. El nuevo USA Today mira a las tabletas de una manera descarada y de paso le da una patada en el trasero a los estándares publicitarios. De la ipadización de la web se habla desde hace mucho tiempo unos cuantos meses. Pero un cambio tan radical en un medio tan importante no se había producido hasta ahora (salvo el precedente de la homepage de la BBC, de la que hablo al final).

 

 

USA Today está haciendo la transición de forma suave y mantiene online las dos versiones: la antigua (www.usatoday.com) y la nueva (beta.usatoday.com). Tienen diferencias sustanciales.

A golpe de pantallazo no es fácil apreciar las diferencias que, además, no se quedan solo en la homepage. Las noticias se abren en un lightbox que permite además la navegación de noticia a noticia. Incluye algunos efectos visuales atractivos como el del acceso a lo más popular en el módulo de apertura. Atención al ancho de pantalla por el que se ha decidido: adaptado a 1280 px de ancho, aportando una excelente solución para anchos de 1024px al hacer desaparecer, resposive mediante, la columna de la derecha. Y atención también a la publicidad. ¿Dónde están los banners? No están. Las posiciones publicitarias también se reinventan y se integran en las noticias o en las aperturas de sección, con más presencia. En este punto creo que es muy esclarecedor la opinión de los padres de la criatura en Poynter. Hablan Irene Pereyra, directora de UX y estrategia y Anton Repponen, director creativo de Fantasy Interactive, la agencia que ha trabajado el rediseño.

The ad integration feels pretty seamless.

Pereyra: A lot of traditional websites, and most news websites, utilize the standard IAB (Interactive Advertising Bureau) suite. IAB is a set of advertising solutions for the Web that advertisers buy, and the standard IAB suite, which has been used on almost all websites for the past 10 years, are the 300×250, the leaderboard, the skyscraper. And unfortunately, since they haven’t been innovative for so long, they are actually made for screen resolutions that are not really appropriate any more, so you always feel that they kind of hang out and stick out in awkward places in the design.

Repponen: Those standard banners limit designers a lot. So with USA Today we decided to create main layouts without accommodating for the standard banners and tried to solve it creatively.

Pereyra: Within Gannett, [chief digital officer] David Payne actually spearheaded this initiative, saying that he does not want IAB suite standard ads. So he gave us the freedom to come up with solutions that were going to be custom ads, and he was confident that he could still sell those spaces to advertisers. There’s been a lot of innovations in advertising, especially on the tablets, if you look at Flipboard for example. And that’s really the kind of experience he wanted, where it felt more like a digital magazine and there would be ads as interstitials almost as opposed to standard ads that hang out.

Ads are integrated into articles and also rotate among images on section fronts.

 

La BBC ipadizó ya su home hace un año, aunque no está visible desde España. Esa nueva portada ha sido su principal cambio desde 2008, cabe en un pantallazo vertical de iPad y da mucho protagonismo a los contenidos de su iPlayer. Nada que ver el ayer y el hoy.

La homepage de la BBC no es cualquier cosa. Es el tercer producto más consumido de todos los que tiene online la BBC, tras News y Sports (9,1 millones de navegadores únicos en julio de 2011). El cambio busca, y consigue, diferenciar la homepage de la home de BBC News (¿se apuntará al carro rtve.es?) y aprovecha además para darle estética tablet. Una de las características principales de esta nueva home es el carrusel de apertura por el que se navega de forma horizontal y que filtra sus contenidos a través de una barra de navegación que lo cierra. Su responsable, James Thornett, Head of Homepage product, BBC Future Media, está particularmente contento de esa característica:

We’re particularly pleased with the carousel – it feels like an intuitive way to navigate content which test groups have said feels “just like flicking through a magazine”. There’s a general sense too that the dynamic page does a better job of showing the breadth BBC web content than a static page could.

We think the carousel could find feet in the other products of BBC Online, and lend itself to screens beyond the web: in time we’ll look to optimise the homepage across mobile (the page receives 15-25% of traffic from handsets), tablet, and connected TV devices.

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